电商大促太频密“双12”转攻新零售

发布时间:2019-12-27

双12”电商〤大促落下帷幕,在成交额方面,电商们⊕显得十分谨慎,完全没有了“双11”高调晒单的场面。


据中国电子商务研究中心不完全统计,今年“双12”电商大促,除了淘宝、天猫、聚划算、口碑、饿了么─━、盒马鲜生、银泰百货等阿里系“阵营”外,也有包括京东、拼多多、苏宁、网易考拉、丰趣海淘、微店、抖音在内的近百家电商平台“搅局”参与。

为何促销力度不如“双11”?

虽然多个电商平台推¨出了打折、抢券、减免、一元起⿵抢等活动,但与声势浩大的“双11”相比┎,“双12”显得有些沉寂。记者在广州街头随机采访市民了解到,多数被访者表示电商平台ю促销力度也已远不及“黑五”╟和“双11”,今年的“双12”没有购物。也有市民表示,“黑五”和“双11”刚买的日用品还没有用完,所以短时间难๑有再次参与网购血拼的兴致。

为何“双12”促销力度远不及“黑五⊙”╜和“双11”?某电商商家告诉记者,“双й12”建立初期其实就是“双11”卖不完的库存产品的︰再次售卖。随着商家对“双11”模式的逐渐熟悉,卖家╭╮备货数量已经愈发成熟ν,很难再有大量库存产品留给“双12”进行再一次打折销售。

为何大多平台不晒交易额?

记者统计发现,除了新兴电商拼多多外,淘▀宝、京东、唯品会、ⓞ网易考拉‥等电商平台均没有公布θ“双12”战报。苏宁亦未公布线上“双12盛典”的具体交易额。

对此,中国电子商务研究中心主任〧曹↕磊指℉出,今年“双12”电商大促总体来看是偏冷淡,无论从广告投放、促销资源、品牌参与〇,还是用户Й参与度、平台重视度等多项指标来看均不如往年。

曹磊认为,由于此前一个月内就有“双11”和“黑五”两大网购节促销攻势,让不少消费者无论在消费预期、网购冲动情绪,还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情和预算普遍下降明显。同时,一味地降价大促对品牌和价@格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌π对于电商频繁密集而又不计成本的大型促销活动内心已有抵触情绪。

趋势: “双1●·2”正逐渐转战线下领域

拼多多“高调”公布了“双≌12”数据,截至12日早晨8点49分,平台GMV超越去年全天。“双12”期间,截至12月δ12ↈ日平台总物流订单数同比增长370%,农产ε品订单量超3800万单。

数据显示,服饰、数码3C、家居为本次大促热门产品。大促期间,家居用品订单超2.8亿☼单,女装销量超90◁00万〡单。▇█服饰产品中,保▀暖内衣总销量达3000万件■。对此,业内§分析,相较于淘宝和京东而言,拼多多的用户多是价格敏感型,因此↖给秒杀和爆款进行充足引流也较为符合拼多多的平台和用户特色″。

记者发现,近几年,“双12”正逐渐转战线下领域,┖在超市百货之外,餐饮〨、美容美发、菜场等诸多场景也正逐步加入“双1Ф2”〒体系。

电商在我国发展已有20个年头,已经进入“下半场”——线下“新零售”。过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”,如今更多是输出赋能Ⅷ、改造升级。曹磊表示,如Ш果说“双1Ц1”是属于线上新零售的节日,那么“双1к2”г就是属于线下新零售的节日,如口碑饿了么“双12”吃喝玩乐节参与商家达200万家,更注▬重开拓本地生活服务领域。